เรื่องเด็ดเกร็ดเกษตร
วิธีปั้นแบรนด์ให้ปังและดังยิ่งกว่าพลุแตก!!
(ตอนจบ)
02 ตุลาคม 2560
504
เมื่อแบรนด์คือความเข้าใจ แบรนด์ คือความจดจำ คือประสาทสัมผัส เทคนิคการสร้างแบรนด์จึงไม่ยาก ต้องสร้างประสาทสัมผัสให้คนรู้ว่า กลิ่น เสียง รูป รส นี้เป็นของเรา ชวนให้จดจำ เช่น น้ำหอม รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส ใส่ไว้เลย ว่าจะทำอย่างไรให้คนเห็นสิ่งพวกนี้แล้วรู้ว่าเป็นของเรา
เทคนิคการสร้างแบรนด์ :เมื่อแบรนด์คือความเข้าใจ แบรนด์ คือความจดจำ คือประสาทสัมผัส เทคนิคการสร้างแบรนด์ จึงไม่ยาก ต้องสร้างประสาทสัมผัสให้คนรู้ว่า กลิ่น เสียง รูป รส นี้เป็นของเรา ชวนให้จดจำ เช่น น้ำหอม รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส ใส่ไว้เลย ว่าจะทำอย่างไรให้คนเห็นสิ่งพวกนี้แล้วรู้ว่าเป็นของเรา เช่น Packaging ระบุตัวตน อัตลักษณ์ต้องเกิดมาจากการสร้างรูปด้วย อย่างถุงอย่างโลโก้นี่รู้เลยว่าแบรนด์เรา และไม่ควรเปลี่ยน รส กลิ่น สี บ่อย อย่างร้านกาแฟต้องมีกลิ่นกาแฟ การสร้างแบรนด์มีหลายองค์ประกอบ ไม่มีการสร้างแบรนด์อันใดที่ไม่ผ่าน รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส 5 ตัวนี้เลย อย่าง Star Buck ก็สร้างแบรนด์ผ่านบรรยากาศและการบริการ ที่ทำให้รู้สึกดีต่อคนให้บริการและแบรนด์ เพราะ Service ดี เป็นการสร้างบารมีให้แก่แบรนด์ เช่น ถ้าขนส่งเร็ว ส่งไว ตอบไลน์สุภาพ พยายามหาสินค้าให้ทั้งๆ ที่ของตัวเองหมดแล้ว เจ้าของทำลายข้อจำกัดให้ลูกค้า อันนี้ถือเป็นเสน่ห์ของ SMEs เพราะลูกค้าเจอกับเจ้าของแบรนด์ได้โดยตรงและไวมาก เราจึงมีโอกาสสร้างแบรนด์ของเราเองในรูปแบบที่ธุรกิจใหญ่โตไม่สามารถสัมผัสหรือเข้าถึงเจ้าของได้

1.การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ต้องให้ความสำคัญกับช่องทางการหาและซื้อ

2.การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ ต้องให้ความสำคัญกับช่องทางดิจิทัล

3.การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ ต้องให้ความสำคัญกับ Value Proposition (คุณค่าที่ส่งมอบ)

4.การสร้างแบรด์ยุคใหม่ ต้องให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม

5.การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ ต้องให้ความสำคัญกับ Engagement (การสร้างความผูกพัน)

6.การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ ต้องให้ความสำคัญกับที่มา หรือ Story ที่แท้จริง (Authenticity)

7. การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ ต้องให้ความสำคัญกับ Touch Point

แหล่งอ้างอิงข้อมูล :
สัมมนารักบ้านเกิด. "ปั้นแบรนด์สินค้าเกษตรไทย ก้าวไกลสู่สากล" โดย อาจารย์ นราธิป อ่ำเที่ยงตรง (www.narathip.com). 9 กันยายน 2560. SIMA ASEAN THAILAND 2017 ณ IMPACT เมืองทองธานี
   
Your browser is out-of-date!

Update your browser to view this website correctly.Update my browser now

×